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易观智库2019阅读市场年度报告:塔读文学自我升

发布时间:2019-07-09

  2019年6月27日,国内数据平台易观智库发布了《中国大众阅读市场年度综合分析2019》分析报告:数字阅读过往二十年,正伴随着阅读渠道主流化、阅读时间碎片化、阅读供给专业化、阅读技术人性化的趋势,广泛的融入到用户生活中。其中,非专业化的大众阅读占据着主流,市场规模达233.3亿元人民币。2018年,综合阅读市场规模作为大众阅读产业发展主导力量,市场规模贡献74%。

  报告中指出,2018年是塔读文学自我升级的一年,从内部加强品牌运营,到外部吸引战略投资,塔读文学经历着阅读3.0时期的进化,具体来看,分为以下四个方面:

  2018年,塔读文学在版权运营方面加大力度,多部IP获得行业文学奖项,如:《宦妃还朝》、《大神,你家夫人又挂了》、《仙武帝尊》、《我被校花逆推后》、《凌天至尊》等;2019年,塔读文学IP改编成果喜人,《奈何boss要娶我》在搜狐视频上播出,并成功登陆奈飞595555搜码网为此后IP改编积累了成功经验;

  塔读文学推出安卓5.0APP,新版本主要对整体界面设计进行了优化,并重点提升了用户的个性化阅读体验以及找书的效率;

  用户分层,针对价格敏感型用户,市场上推出了免费阅读平台,供用户选择。塔读文学也推出了相应的产品——塔读小说免费版;

  2018年,塔读文学加大了品牌建设力度,一方面借助明星效应,助力产品获客;另一方面,通过与娱乐向内容进行跨界营销,了解年轻用户需求,拉近与年轻用户的距离。

  明星效应:9月,李沁担任塔读文学首期首席推书官,此后不间断邀请了王祖蓝、海清、汪峰、吉克隽逸等人,主力品牌宣推;

  娱乐跨界:7月-12月,塔读文学相继与北京卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视达成宣传推广合作,与爱奇艺、腾讯视频、优酷、西瓜视频多档综艺节目进行广告宣传合作;

  12月,凤凰新媒体宣布战略投资塔读文学。购入北京易天新动网络科技有限公司25.5%股权, 双方将在产品、IP开发等方面进行深度整合,实现IP全版权运营布局。

  据了解:凤凰互娱旗下涵盖文学、影视、动漫、游戏、音乐、短视频等多个互动娱乐业务平台,在泛娱乐多个领域均有布局。对塔读文学而言,未来市场竞争重点一方面是用户规模,另一方面的内容产出及衍生能力,具有完整内容生态产业链的企业将更具竞争力。目前仅在文学和动漫方向的布局是不够的,凤凰互娱的资源补充和与合作,这将会帮助塔读文学进一步增强在市场上的综合实力。未来,双方将在产品、IP开发等方面进行深度整合,实现IP全版权运营布局。全面升级互联网内容生态,为创作者提供内容创作一站式、全链条服务,成为全IP、全平台的内容提供商。

  塔读文学CEO冯奇表示,未来塔读文学将继续深耕版权内容拓展及衍生,同时进一步扩大移动客户端用户规模,通过技术、数据、UI多纬度提升用户阅读体验。